Un interesante estudio de Hitwise demuestra el uso que los distintos grupos demográficos hacen de los buscadores, y cual es el fuerte de cada uno. De acuerdo a la consultora, Google acapara un porcentaje de usuarios más adultos y de mayor poder adquisitivo.
Hitwise ha publicado ayer un informe según el cual afirma que el poder adquisitivo de los usuarios de Google es mayor al de aquellos que gustan más de Yahoo!
El estudio ha analizado los grupos demográficos de usuarios de uno y otro buscador, y ha arrojado conclusiones muy interesantes. En el gráfico que acompaña esta nota se representan los valores de Yahoo! en el eje Y, y los de Google en el eje X. A mayor valor, mayor es el uso que un determinado grupo hace de los buscadores, y cuanto mayor es el tamaño del círculo es mayor el dinero que ese grupo gasta en línea.
Así vemos como Yahoo! lidera en “sociedades con problemas”, o “remote América” (pueblos alejados en EEUU) mientras que Google es líder en pequeñas ciudades, suburbios de grandes ciudades y clase alta. Desde luego, son estadísticas y como tales reflejan tendencias, pero de ningún modo podemos hacer de ellas algo definitivo.
Hay más: de acuerdo al informe, los usuarios más jóvenes prefieren Yahoo!, algo que queda bastante claro si miramos los gráficos de barras debajo. Los grupos de edades de 18 a 24 años y de 25 a 34 prefieren Yahoo! por unos 3 puntos, mientras que la cosa está muy pareja en el rango de 22 a 34 años. Luego, tanto en 45 a 54 años como en mayores de 55 la cosa está inclinada para el lado de Google.
Lo cual, según algunos analistas, podría indicar que los usuarios con mayor poder adquisitivo (generalmente la gente mayor dispone de mayor dinero por cuanto trabaja y lleva haciéndolo varios años) que los usuarios de Yahoo! (más jóvenes, algunos de ellos sin trabajo y otros recién comenzando su vida laboral).
Desde luego, estos resultados por si mismos no debieran tener relación alguna con el mal momento actual de Yahoo!, que podría ser más bien causa de malas administraciones y decisiones estratégicas. Porque si algo está comprobado a lo largo de los años es que Google lidera en búsquedas web pero Yahoo! tiene más vistas de páginas.
Y una audiencia más joven no necesariamente es algo malo, tal vez podrían haber explotado ese costado haciendo publicidad al estilo de las famosas Mac vs. PC.
