Lisandro Pardo
Para algunos es una ciencia «más o menos exacta», mientras que otros creen que cae directamente dentro de la hechicería y la magia vudú. Con una Web cambiante y una competencia brutal, lograr un posicionamiento sólido es vital para que nuestro contenido llegue a una mayor cantidad de gente, y se incremente el potencial de monetización. Existen varias herramientas allá afuera destinadas a la posicionamiento SEO, pero [highlight]SEMrush[/highlight] aparece a la cabeza de todas las guías, recomendaciones y tutoriales.
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Hace poco presentamos una lista con varios servicios que pueden ayudarte a diseñar una página. Ninguno de los grandes sitios que dominan la Web comenzaron siendo superestrellas, y de acuerdo a factores como la calidad del contenido o su nivel de promoción, fueron ganando usuarios con el paso de los años. Sin embargo, a esto también debemos sumar el famoso posicionamiento SEO, siglas para «Search Engine Optimization». Cualquiera que intente dar sus primeros pasos en el mundo posicionamiento SEO se sentirá inevitablemente intimidado. Casi de inmediato te cruzarás con nombres como Panda, Penguin y Hummingbird, pero en realidad son apenas tres engranajes dentro de una muy compleja maquinaria.
A la hora de buscar opiniones en la red, los comentarios de expertos y entusiastas chocan mucho más de lo que nos gustaría. Por un lado tenemos a aquellos que insisten en dar una mayor prioridad a formatos para dispositivos móviles y búsquedas semánticas, mientras que en la otra acera juran sobre la efectividad de keywords y tags. Es tu deber colocarte en el rol de usuario y webmaster a la vez, en un intento por determinar qué es lo mejor para tu sitio y su contenido. Dicho de otro modo, si crees que debes prestar atención a algo como el SEO, es que has decidido monetizar el contenido de tu portal, y eso requiere la asistencia de una herramienta a la altura de las circunstancias. Ahí es cuando nos cruzamos con SEMrush.
Muchos ven a SEMrush como una especie de «AutoCAD del posicionamiento SEO», y no es para menos. Se trata de una de las herramientas más robustas (por no decir «la» más robusta) en materia de SEO competitivo, y entre sus funciones principales encontramos cosas como análisis profundos de keywords y evaluaciones de visibilidad sobre páginas. El hecho de estudiar tan de cerca a los keywords no sólo nos permite establecer cuáles son los términos con mayor resistencia, sino también descubrir nuevos keywords con una competencia más baja. Una vez que nos registramos y confirmamos la activación de nuestra cuenta en SEMrush, seremos recibidos por el Dashboard. Al principio puede parecer un poco complicado, sin embargo, es mucho más sencillo de usar de lo que aparenta.
Comencemos con un ejemplo simple, un keyword llamado «galaxy S6». El smartphone insignia de Samsung es definitivamente popular, pero esto implica que el nivel de competencia alrededor de este keyword es tremendo, y sería demasiado duro para un sitio que se encuentra dando sus primeros pasos alterar la situación. Con la ayuda de SEMrush, el usuario puede generar un reporte completo relacionado a ese keyword, y descubrir otros keywords alternativos que carguen con un índice de competencia menor. Consideremos por un instante que si un usuario decide buscar información sobre el Galaxy S6, probablemente quiera saber su precio o sus especificaciones, por lo tanto, «galaxy s6 precio», «precio galaxy s6», «galaxy s6 especificaciones» y una combinación entre ellos son algunas de las variantes que surgen de los datos disponibles.
Una sugerencia que he me encontrado en más de una oportunidad es la de planear a futuro con los keywords. Digamos que el objetivo de tu portal es seguir de cerca a todos los dispositivos Samsung, y no solamente a la serie Galaxy S6. Con eso en mente, no es tan descabellado preparar tags con «Galaxy S7», e iniciar la publicación de datos preliminares bajo ese keyword o etiqueta. Es probable que SEMrush diga que no tiene información, y desde cierto punto de vista, eso es bueno: Quien golpee primero, obtendrá los mayores beneficios. Un seguimiento estricto de esos keywords y tags con SEMrush te dirán con un alto nivel de precisión cómo van evolucionando.
Otro aspecto muy poderoso en SEMrush es el análisis de dominios. En tiempo real, SEMrush presentará información relevante sobre el dominio que nos interese (puede ser una de nuestras páginas, o por qué no, una página rival), empezando por las búsquedas orgánicas, las búsquedas pagadas, y los principales keywords asociados. SEMrush también indica con un gráfico circular la concentración de los keywords sobre diferentes mercados. Conocer bien a los competidores directos de tu sitio es un detalle fundamental si quieres triunfar en la arena del SEO. Haz clic en «Competitors» bajo el menú «Organic Research», y de este modo podrás visualizar los dominios principales, los keywords que tienes en común con ellos, y el precio estimado de los keywords orgánicos en Google AdWords.
SEMrush ofrece tres planes de suscripción: La edición Pro soporta un máximo de 10 mil resultados por reporte y el rastreo de 500 keywords por un precio mensual de 70 dólares. La opción intermedia es Guru, que triplica la cantidad de resultados y los keywords, a cambio de 150 dólares por mes. Finalmente, la edición Business elimina los límites en la cantidad de proyectos que podemos administrar, lleva los resultados por reporte a 50 mil, y realiza un rastreo de seis mil keywords. El precio para esta última opción es de 550 dólares por mes. Si quieres pensarlo un poco más antes de invertir tu dinero, no te preocupes: El registro gratuito te dará acceso a una cantidad limitada de búsquedas durante 14 días, y si compartes algunos datos adicionales con SEMrush (como el número de móvil), podrás disfrutar de una demo sin límites por 24 horas.
Para finalizar, recuerda: No hay manera de hacer avanzar a un sitio sin contacto con los usuarios. Al otro lado del charco le llaman «engagement», pero va mucho más allá de su traducción literal. Una presencia sólida en las redes sociales puede ser tan efectiva como el mejor SEO del mundo, y su capacidad para «medir el pulso» de lo que quieren ver los usuarios en tu portal es muy importante. Si sumas todos estos detalles a los recursos de una plataforma profesional como SEMrush, tu visibilidad en la Web no hará otra cosa más que mejorar. ¡Buena suerte!
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