Google es, junto con Yahoo!, un verdadero monstruo de los negocios y de Internet. Esto se debe, en gran parte, a su impresionante servicio de publicidad. Adsense ofrece desde pequeñas publicidades que podemos ver en casi todos los sitios en Internet, hasta algunas bastante importantes agregadas en los vídeos de YouTube. Ahora planean expandirlo para hacer publicidad dentro de juegos.
Ya hace un tiempo que Google compró Adscape Media, una de las empresas pioneras en el mercado de publicidad para juegos. Sin embargo, hasta el momento no dieron ninguna señal de empezar a proveer este servicio, aunque no está muy claro por qué. Algunos dicen que la compañía está esperando que el mercado crezca un poco antes de lanzarse a este, aunque hay quien opina que Google se está tomando mucho tiempo en dar este paso. El hecho es que se estima que para 2011, el mercado de publicidad en los juegos alcanzará un valor de 1000 millones de dólares.
En noviembre del año pasado se levantaron rumores sobre que Google iba a comenzar sus pruebas beta en Bunchball. Y finalmente hubo algunas pruebas, pero se trató principalmente de anuncios puestos mientras cargaba el juego, en tiempos muertos, ninguna novedad respecto a las demás compañías dedicadas a esto. Luego no ha habido más desarrollos sobre el tema hasta estos últimos días en que se ha sabido que se han hecho algunas pruebas y que ya hay un proyecto bastante desarrollado de cómo se van a introducir en este mercado, además de la tecnología para llevarlo a cabo.
Aparentemente ahora están apuntando hacia una publicidad un poco más activa y también podríamos decir intrusiva. ¿Por qué nos parece así? Porque los desarrolladores hablan de momentos en los que el personaje podría decir algo así como “…y ahora, un anuncio de nuestros patrocinadores” y nos mostrarían un vídeo. No hace falta decir que eso podría arruinar por completo el ambiente de casi cualquier juego. De todas maneras, todavía no sabemos si esto es lo que se hará, y en tal caso no sabemos a qué clase de juegos se aplicaría.
Además, la tecnología en que está trabajando Google podría usarse en todos los campos en que hay juegos: desde las consolas y ordenadores pasando juegos por Internet, como WoW, hasta los móviles. Se rumorea que habría planes diferentes para los diferentes tipos de juegos, como anuncios cambiantes, útiles para campañas cortas e intensivas en juegos por Internet, o publicidad simple y estática ubicada en puntos estratégicos para los que se usan sin conexión.
Por este motivo hay bastante debate entre los jugones de si es una buena idea o no ponerle publicidad a sus queridos juegos. Google dice que muchos están a favor, ya que la publicidad les añadiría realismo. Si hablamos de carteles o productos que existen en la realidad, sin duda serviría para los juegos ambientados en “el mundo real”. Sin embargo, no sería así para juegos con ambientaciones fantásticas. Por otro lado, ni siquiera en un juego realista añadiría nada que nuestro propio personaje trate de vendernos algún producto. Por lo tanto es muy importante la atención al detalle cuando se agreguen las publicidades.
Luego está el precio. ¿Un juego con publicidad sería más barato? ¿O haría más rentable el mercado de los videojuegos? Este podría ser un punto que defina el éxito o no de este modo de hacer publicidad. Ahora dinos tú que piensas sobre la posibilidad de que le agreguen publicidad a tus títulos favoritos.
- Un ejemplo real de publicidad en un juego
- En ciertos juegos la publicidad podría agregar al realsimo
