Nico Varonas
Todos los días abrimos el navegador, tipiamos nuestras credenciales e ingresamos a alguno de los tantos servicios web que solemos utilizar. Pasamos el rato, los aprovechamos y luego cerramos sesión. La sensación de haber saciado ciertas necesidades se manifiesta regularmente, pero al fin y al cabo, ¿quien es el más beneficiado del uso que le damos a los servicios web? ¿Tantos contenidos gratuitos y sin nada a cambio? ¿Cómo hacen dinero los sitios web? Una página bien diseñada y con un estudio de Seer Interactive como fuente te lo cuenta, indicándote qué tipo de lucro realizan y si es rentable o no.
Promesas, gratuidad, determinada libertad y mucha cantidad de ofertas. Ahí es donde surge la pregunta sobre como es que algunos sitios ganan dinero, si es que lo hacen. Ideal para comprender el plan de negocios y sustento de cada red social importante o de sitios y servicios de compañías, un estudio investigó la principal fuente de ingresos de estos gigantes de la web y los resultados no son ni asombrosos ni sorpresivos, pero por el trabajo visual en la exposición y por dejar en claro algunos puntos, este proyecto nos pareció muy importante para conocer mejor las intenciones de cada servicio web en el que participas. Dentro de investigación que se llevo a cabo durante el 2912 por Seer Interactive, los sitios analizados fueron los 47 más populares, entre los que se cuenta a Netflix, Amazon, Facebook. Twitter, Instagram, Tumblr, Grooveshark. Microsoft, Skype, Spotify, Pandora, Kickstarter y Google con todos sus servicios web principales.
Como es de imaginar, la mayoría de los escogidos come gracias a la venta de publicidad a través de posicionamiento de productos, menciones, asociaciones a keywords, contextualización, filtrado, etc. Otro tanto utiliza su sistema de afiliados y suscriptores como para sostenerse (Netflix, Microsoft Xbox, Mint, Dropbox, etc.) Un pequeño grupo cobra royalties, derechos o comisiones (kickstarter, iTunes, eBay, Google Android, Mozilla foundation, Adobe Flash Player) y algunos, como LinkedIn, venden la información personal que sus usuarios introducen aceptando vía ToS esta acción de la empresa. Las formas de hacer dinero de las empresas se pueden ordenador por tipo de lucro y por género de la compañía, como para que tengas una visualización más específica.
Mención a parte merecen los servicios de Google, que se cuentan por separado al motor de búsquedas del gigante de Mountain View. La agencia Seer Interactive buscó sacar una especie de algoritmo sobre la rentabilidad de cada emprendimiento, y algunos de los servicios de Google encabezan la lista de los menos rentables. Por ejemplo, según quienes hicieron el estudio, Google Chrome no sería rentable. Tampoco lo sería, desde esta perspectiva, Duck Duck Go y Kickstarter con sus sistemas de royalties. Grooveshark se une a los que supuestamente están destinados a morir, siendo referenciado como otro no redituable por no alcanzar a generar beneficios con si sistema de suscriptores y publicidad. El caso de Facebook es llamativo, pues sólo indica que ganan dinero en cuanto a publicidad y no por la venta de datos personales de los usuarios, que es lo que generalmente se cree en los grupos más paranoicos. Quién sí lo hace es LinkedIn, aunque de una forma más transparente y legal hacia empleadores y compañías. Eso es todo lo que veremos en el sitio, pero no hay dudas de que es muy importante saber cómo hacen dinero los sitios web que visitas.
